Adam 山西朔州：“小商标”撬动转型大战略
山西朔州：“小商标”撬动转型大战略 更新时间：2010-9-13 5:41:31 “一个好的商标在现代社会里不再只是一个产品身份的标志，它凝聚了知识创新、技术创新、管理创新等企业乃至行业发展的内涵，它可以将一个以前被忽略的无形资产转化为推动企业发展的有形资产。”山西省朔州市工商管理局局长于剑云在接受本报记者采访时表示。
古话说，好酒不怕巷子深。但在市场经济和资讯发达的现代社会，好酒深藏巷中，经年累月不被熟知，也会面临被埋没的命运。类比来看，商标亦然。
尽管对商标背后赋予的意义认识深刻，但于剑云工作所在地朔州的商标注册状况并不乐观。资料显示：截至2009年底，朔州市注册商标294件，占山西省2009年6月底21173件的1.39%；著名商标30件，只占该省著名商标756件的不足4%；司法认定驰名商标1件，只占该省39件的2.56%，并且没有1件国家商标局认定的驰名商标。
“全市平均125户企业和个体工商户才拥有1件注册商标，只占全省平均33户各类市场主体拥有1件注册商标水平的26.4%，远远低于全国平均每17户各类市场主体就拥有1件注册商标的水平。” 于剑云告诉记者。
所幸的是，面对如此现状，朔州市委市政府立即行动起来。朔州市委书记田喜荣表示：“朔州是以煤炭、电力为主的能源型城市，经济结构严重失衡。要想推进经济结构调整和发展方式转变，走品牌兴市之路尤为重要。”
战略确立的同时，朔州市政府转发了该市工商局《关于进一步推进朔州商标战略工作的报告》，将商标发展战略工作列入对县区政府、乡镇政府的考核内容，责成专人负责；以七大产业调整振兴为重点，引导企业注册和使用自主商标，争创著名、驰名商标；并拿出250万元，对荣获中国驰名商标和2009年度山西省著名商标的11家企业进行重奖，奖励力度之大，规格之高创朔州建市以来之最。
行政指导下，工商推动是培育发展商标品牌的关键环节。为了更好地帮助、指导企业注册、使用、发展好商标，去年下半年以来，朔州市、县两级工商机关深入该市确定的七大支柱产业104户重点企业调研，印制发放《商标注册策略提示书》500多份，大力宣传、引导帮助企业注册商标。在此基础上，针对朔州市商标数量严重偏少，部分企业缺乏商标意识，有的企业不知如何注册商标等问题，该市工商系统于去年12月专门邀请山西省三晋商标事务所的工作人员，召集企业，实行“一站式”服务，集中受理商标注册申请。今年6月再次行动，延长服务线，把服务的平台搭在了企业的家门口。
激活市场主体，让企业主动作为，更是培育发展商标品牌的长久之计。在朔州工商局的引导下，该市企业以商标为核心，制定企业经营策略；以商标为依托，塑造企业新形象；以商标为信誉载体，不断提高产品质量。据统计，截至今年6月底，朔州市有效注册商标增加到409件，比去年同期增长了42%，比“十五”末翻了一倍多。省级著名商标增加到36件，比去年同期增长33.3%，比“十五”末翻了三倍。
“在农业方面，我们大力推进品牌兴农战略，重点培育帮扶应县紫皮大蒜、右玉羊肉、平鲁红山荞麦、宋氏糖干炉等特色农副产品品牌。全市现有农副产品商标246件，比去年同期增长了75.7%。”于剑云说。目前，推进“一村一品”、“一乡一业”建设步伐，推进“公司+商标+农户”产业经营模式，已成为朔州农业发展的一条金光大道。
通过大力实施品牌战略，处于由资源型城市向新兴工业化城市转型跨越的关键阶段的朔州市，古城乳业、明禾陶瓷、玉羊羊肉、梨花春酒业等一大批具有地域特色的知名企业开始崛起，企业、政府、社会共赢的局面日渐形成。在山西省强化转型发展、跨越发展的浪潮中，朔州另辟蹊径，用小商标撬动了转型发展的大战略，用品牌和诚信构筑起一个企业发展的软实力，更构建了一个城市的新名片，开拓出一条颇具特色的转型发展之路。
