Wang 在中国茅台酒是身份和地位的象征。要买一瓶真的茅台酒，一般都会超过2000元人民币。当然，还未必能买得到，甚至于买到的茅台还可能是假酒。但是，茅台酒在日本、美国、澳大利亚，这些国家的超市，一般在700-750元人民币之间。海外茅台酒的价格反而比国内要便宜得多。
对于茅台酒而言，成本包含生产成本和营业费用，其中生产成本包括原料、包装材料、水电气成本以及设备折旧和生产工人的工资；营业费用包括企业管理人员工资、福利费、差旅费等。此外市场营销费用、广告费以及税收都是无法避免的，再加上层层渠道商的利润，这些对茅台酒都可以理解为广义上的成本。
以2013年一瓶零售价为1219元的53度飞天茅台为例：①3.2%，生产成本含原材料，约40元；②5.2%，管理费用，约63元；③3.1%，销售与市场费用，约38元；④33%，经销商利润，约402元；⑤6.4%，交税，约78元；余下49.1%为利润，约598元。也就是说，茅台酒即使在1219元/瓶的情况下，厂家还有598元的利润，甚称暴利行业。
现在问题来了，一瓶零售价几千元的茅台酒究竟值不值呢？这要看每个人的站在不同的角度去理解了。首先，茅台酒被各界肆意炒作，现在变得一瓶难求。由于茅台酒每年的产量增幅有限，于是就被经销商、烟酒门店等炒家所囤积起来，由于供应市面上的茅台酒越来越少，茅台酒价格才会一飞冲天。现在的茅台酒除了是饮料功能之外，还兼具投机的功能。早已披上了金融的外衣。
再者，中国的富裕群体也喜欢把茅台作为收藏品。由于投资渠道狭窄，中国一些富裕起来的人，有了多余的钱，就买成箱成箱的茅台酒，存放起来，静待茅台酒未来的价格继续大幅升值。实际上，在中国百姓的眼里，茅台酒没有几个人真的舍得去品尝，而是作为一种收藏投资之物。
最后，对贵州茅台讲故事，也一定程度上也推高了茅台的价格。茅台是清朝在贵州的山西商人仿制汾酒，最后失败，产生了一种奇怪的味道，这种酒就是茅台。 此酒有六种怪味: 焦糊味、大酱味、生漆味、橡皮味、六六粉味、敌敌畏味。晋商自然不会喝，当地人也很少喝。
在一个特殊的时机，一群特殊的人在一个特殊的场景下接触了这种酒，觉得很好，于是这种酒就被吹上了天。 先是自吹“国酒茅台”，最后这种提法被国家工商局禁止。后来又吹是1915年巴拿马国际博览会最高奖，其实所谓金奖也是个纪念奖。现在又吹是什么国际三大蒸馏酒之一，其实根本没这种说法。茅台酒有这么多的历史故事，被人们所津津乐道，于是茅台销量也就在不断上升中。
一瓶茅台几千元真的物有所值吗？如果你从购买品尝的角度来看，几千元买一瓶茅台真的不值得。但是如果从炒作茅台酒的企业来讲，希望在高位把茅台酒卖出去。还有对个人投资者来说，他也是投资茅台酒，只要现在买进的价格要比未来卖出的价格便宜，那就是值得的。不过，炒作茅台酒的风险很大，一旦投机、投资潮过去，投资者手中拿着这么多茅台恐怕要想出手都无人问津。
