John 自8月26日正式上市以来，泸州老窖新研发的产品三人炫开始不断刷新行业内售酒记录。
起售两天，4万瓶三人炫即告售罄;第二次开放购买后，三人炫又在短短三天内售磬18万瓶。三人炫不断刷新着酒类的销售记录，其受热捧的程度令酒水圈咋舌。而目前，三人炫的独家购买渠道——酒仙网又开放了新一轮的三人炫购买。
从售酒的角度来说，三人炫热销的原因有很多，从酒质到包装设计到张良、郝鸿峰、许燎源对产品品质的背书故事都能吸引到足够多的消费者，但139元买到足足4斤泸州老窖头曲酒的超低价格，无疑是打动消费者的最重要原因。
白酒企业的暴利早已是人所共知的事实了。15家上市白酒公司发布的2014年半年度报告中毛利率， 贵州茅台 93.1%。五粮液、青青稞酒超过70%，老白干、山西汾酒、水井坊、今世缘、金种子酒、洋河股份与皇台酒业超过60%。
而三人炫的销售方——酒仙网董事长郝鸿峰把三人炫的超低价概括为“一瓶只挣一元钱”。这可信吗?
一位大型酒企高管人员透露，35元一斤泸州老窖头曲质量的酒，非但小型酒厂生产不出来，自己的企业也很难做到如此成本。如此看来，三人炫的毛利的确降到了极低，泸州老窖张良为了这款产品还真是蛮拼的。
那么，泸州老窖为何要打破行业的暴利潜规则，如此费劲的和酒仙网玩一场“一瓶只挣一元钱”的游戏?
对此，泸州老窖方面倒颇为低调，没有公开作出说明。但酒仙网董事长郝鸿峰有关三人炫的演讲中却露出了蛛丝马迹。
“卖啤酒可以一瓶酒只赚3分钱，方便面可以一包挣5厘钱，但是卖一瓶酒只挣一块钱，就是对白酒行业极大的挑战，从来没人做到。”郝鸿峰在一次表演讲中表示，三人炫的制作契机是年初与泸州老窖总裁张良的一次对话。当时，郝鸿峰向张良游说自己打造“酒界小米”的想法。具体来说，就是打造一款和小米类似的、具有超高性价比和强大功能的酒类产品，以口碑带动销量，实现一年销售一亿瓶的“梦想”。
由此看来，泸州老窖推出具有最高性价比的三人炫是为了塑造产品口碑，并希望以数量实现高额盈利。从已有的销售数据来看，泸州老窖三人炫的确具有成为“酒界小米”的潜质。
与其它酒企相较，泸州老窖在酒业调整期中的作法颇为积极。由于受中高档白酒销售不畅的影响，泸州老窖今年上半年销售业绩不佳。进入下半年，泸州老窖迅速对销售策略做出了调整，相继推出泸州老窖三人炫和泸小二升级版“FOR ME”，分别主打大众送礼市场和80、90后年轻群体市场，表现出强势抢占大众消费市场的决心。
从三人炫的火爆销售来看，三人炫能够起到帮助泸州老窖提升业绩的目的，但提升幅度如何，还有待于进一步观察。
