Rose △陈启源和万玉华
2017年12月27日，一则消息让霸王重新回到我们的视野：霸王集团股价暴跌30.88%至0.197港元，随后临时停牌。故事的起因是这样的，陈启源限制妻子万玉华财产自由，万玉华不爽在法院提起离婚，要求将两人的部分股份分给7个子女，结果导致霸王洗发水股价暴跌31%。
总结一下就是夫妻离婚分家产的故事！
霸王集团除了夫妻不和，还经历了什么？今天我们就来看看霸王集团兴衰之路。
陈启源出生于广东罗定，据其自述是出身医药世家，家族追溯到陈朝，世代从医。陈启源的创业在他认识了他后来的太太万玉华开始的。陈启源当时是在卖杀虫剂，万玉华在华南植物研究所工作，一个偶然的机会，万玉华认识了前来咨询有什么专利项目可以拓展的陈启源。两人在相互交往中，逐渐将关注点放在植物研究所的植物洗涤剂方面。
上世纪80年代中期，他们承包了所里一个下属企业，类似今天的试验车间。最开始的霸王不是搞洗发水的，而是生产饮料的。
当时两个人研发了一款叫做啤酒香波的饮料，卖到内地去。
很快便宜的啤酒香波在内地取得不错的市场，他们两个人就全职出来创业。靠着这款啤酒香波陈启源夫妇赚到了第一桶金。
90年代中期，霸王引入了外资，之后就结束了啤酒香波的时代，
他们需要寻找新的利润增长点。
1997年，万玉华老东家华南研究所研发出中草药的植物洗发配方，临床试验后发现效果是当时全国最好的，霸王公司立马买下了这个专利。陈启源绝对是一个有眼光的商人，抓住了消费者脱发难治这个痛点，主打防脱发，在1998年推出了霸王果酸首乌、皂角首乌洗发露两款产品。
中草药洗发水，还能防脱发，这个点绝对是价值千金。
万玉华负责产品研发，陈启源负责产品销售，
而陈启源的销售策略，足可以写进教科书，那就是把营销做到极致。
在当年的香港美容美发博览会召开之前，霸王大手笔请来香港明星代言，在电视上打广告，打开知名度。在经销商方面，陈启源不仅搬来了以前直批经销商，大流通，大渠道的策略，还以高返利、无需铺货等模式争取了珠三角的众多宝洁经销商，打开霸王的销路。
面对市场日益激烈的竞争，陈启源更是不断的加大营销手笔，2004年，霸王在广州白云兴建四星级的霸王国际大酒店，
2005年，陈启源拍板以外界传闻的1000多万元巨资，聘请国际巨星成龙做产品代言人，并投入数千万元进行广告轰炸。
2009年霸王集团于香港股票交易所上市，市值一度达到近200亿，成为中国日化龙头企业。
不过，2010年二恶烷事件将其迅速打入谷底。当年，香港著名媒体《壹周刊》登出一则爆炸新闻，霸王集团旗下洗发水产品含有致癌物质二恶烷！最后经过调查发现，二恶烷在国内清洁用品中普遍存在，很多企业都在使用，少量的二恶烷也不会致癌，
霸王起诉壹周刊诽谤案也在2016年胜诉，但霸王在这6年里营收减少15亿，市值更是大跌。
二恶烷事件真的是祸根吗？非也，这只是霸王由盛转衰的一个催化剂，真正本质原因并不在此。
总结一下霸王的失败，有以下几点：
1、成也营销，败也营销
霸王把营销做到了极致，请成龙代言花了1000万，后来又请王菲代言，在电视上砸钱做广告，将霸王的品牌推向了一个极高的高度。经过二恶烷事件后，霸王下了神坛，再加上成龙曝光当时的拍广告时自爆头发都是假的，消费者对产品产生了质疑，甚至有人说，陈启源都快秃顶了，霸王真的能防脱发吗？站的越高，摔得越痛，成业营销，败也营销。
2、想要分蛋糕，结果赔了夫人又折兵
霸王是靠洗发水起家，但从2009年开始，就开始进军凉茶、护肤品、洗衣液和酒店等多个领域。霸王(广州)副总经理汪亮说，公司多元化经营中的凉茶业务亏损较大。主营业务洗发水业绩没有上去，其他产品还在不断的亏损，8年亏损193亿也是轻而易举。
3、家族企业，后患无穷
老一代的传统企业几乎都是家族企业，这样的企业前期能快速的积累财富，但到了后期很容易破落。共苦不能同甘，金钱利益面前，父子可以反目，夫妻可以成仇。霸王就是很好的例子，陈启源和万玉华分别持有51%和49%股权，当这二人反目时，企业几乎走向了衰落的边缘。
4、危机公关的缺失
在壹周刊消息曝出后，霸王的应对措施是不断地说明产品安全和指责壹周刊的恶意报道，然而忽视了公众的沟通和对消费者的尊重。危机公关是一门专业的学问，而霸王的公关手段违背了承担责任原则和真诚沟通原则。
当年一代英豪西楚霸王项羽兵败垓下，无颜见江东父老，乌江毅然自刎，令无数后辈泪垂。如今霸王集团掌控者夫妻不和，将霸王集团清盘处理，一代基业拱手让人，亦令投资者悲愤惋惜。
昔日的夫妻、合作伙伴将来面临的是对簿公堂，霸王将来还能否回归巅峰还很难说。霸王创办30多年来，每一次事件都具有戏剧性，每一次事件都会成为热点，但这些热点不仅没给霸王带来收益，反而推向了深渊。
